A nova versão da ferramenta não é uma epifania, mas um motor mais confiável para fazer o que importa: reduzir erros, ganhar tempo e aumentar a qualidade do trabalho. / Foto: Jonathan Kemper (Unsplash)
[11.08.2025]
Por Eduardo Barbosa, CEO da Brognoli Imóveis e um dos responsáveis pelo Conselho Mudando o Jogo (CMJ) em SC e RS. Escreve sobre inteligência artificial no ambiente corporativo na série “Diários de IA”.
O novo modelo da OpenAI já está no ar e é, sim, mais útil no dia a dia — especialmente para escrever, programar, pesquisar e tomar decisões com mais contexto. Mas o lançamento também expôs ruídos de experiência que valem a sua atenção como líder.
Abaixo, o que realmente importa, sem espuma, e como agir já.
O QUE FOI ANUNCIADO (E POR QUE IMPORTA)
A OpenAI apresentou o GPT-5 como um sistema unificado: ele decide quando responder rápido e quando “pensar mais”, via um roteador em tempo real. Há ainda o GPT-5 Pro, com raciocínio estendido para tarefas mais difíceis. O modelo virou o padrão do ChatGPT (com Thinking selecionável quando fizer sentido) e começou a ser liberado em camadas para usuários Free, Plus, Team, Pro e Enterprise.
O contexto é enorme: a própria OpenAI afirma que quase 700 milhões de pessoas usam o ChatGPT por semana — o que acelera a adoção dentro das empresas.
ONDE O LANÇAMENTO TROPEÇOU
(E O QUE FOI CORRIGIDO)
Nos primeiros dias, usuários relataram respostas inconsistentes. A OpenAI atribuiu a sensação de que o modelo estava “mais burro” a um bug no roteador automático e prometeu mais transparência sobre qual variação está respondendo, além de dobrar limites do plano Plus durante o ajuste. Também disse que analisaria permitir que assinantes Plus continuem usando o 4o.
Foi o suficiente para acalmar? Parcialmente — mas mostra que governança de experiência é tão importante quanto capacidade do modelo.
Outra mudança que gerou debate: o ChatGPT agora roteia automaticamente a maior parte das tarefas. Ainda assim, pagares podem forçar o modo Thinking, e admins de Team/Enterprise têm caminho para manter modelos legados durante a transição inicial.
O QUE MELHORA NA PRÁTICA
- Menos alucinações e respostas mais honestas. A OpenAI reporta queda relevante de erros factuais e de “excesso de confiança” quando o modelo pensa — parte de um pacote de segurança que inclui a ideia de “safe completions” (explicar melhor limites em vez de só recusar).
- Código e tarefas longas. O GPT-5 é o modelo mais forte da OpenAI para engenharia de software e execução de planos mais compridos com qualidade estável.
- Janela de contexto grande. A página de produto indica até 400k tokens de contexto nos planos/variantes compatíveis — útil para relatórios extensos, múltiplos arquivos e análises profundas.
PREÇO (E POR QUE PODE PRESSIONAR O MERCADO)
Na API, o GPT-5 sai por US$ 1,25 por 1M tokens de entrada e US$ 10 por 1M de saída; há desconto para cached input e versões mais baratas (mini/nano). É agressivo frente a rivais e pode puxar guerra de preços — bom para quem constrói produtos e automações.
ECOSSISTEMA: ONDE VOCÊ VAI “ESBARRAR” NELE
O GPT-5 já começou a aparecer em Microsoft Copilot (Microsoft 365, Copilot Studio, GitHub Copilot, Azure AI Foundry) e também foi confirmado para Apple Intelligence no iOS 26. Ou seja, mesmo que você não “migre” nada hoje, a sua equipe vai interagir com o GPT-5 dentro das ferramentas que usa.
“É EVOLUÇÃO, NÃO REVOLUÇÃO” — E ESTÁ TUDO BEM
A cobertura especializada converge: avanço consistente, sem salto para AGI. Para quem decide orçamento e roadmap, isso é quase uma boa notícia: menos risco tecnológico e mais previsibilidade de ROI.
COMO TRANSFORMAR O GPT-5 EM RESULTADO NOS PRÓXIMOS 90 DIAS
- Escolha 3 casos de uso que pagam a conta
- TI/Produto: copiloto de código, revisão de PRs, protótipos front-end.
- Operações/Atendimento: base de conhecimento viva, sumários de tickets, “próxima melhor ação”.
- Vendas/Marketing: propostas e e-mails on-brand, one-pagers por segmento. Meça baseline vs. GPT-5 (tempo, taxa de acerto, retrabalho) e aprove a escala só com ganho comprovado.
- Desenhe a experiência com o novo “roteador” em mente
- Exiba quando o sistema está “pensando” e permita acionar o Thinking manualmente em prompts críticos.
- Tenha fallback: se o raciocínio não entregar, volte ao modo rápido e registre o incidente.
- Governança de dados e segurança (sem burocracia inútil)
- Política clara: o que pode treinar vs. só inferir.
- Trilha de auditoria por uso sensível (jurídico, financeiro, saúde).
- Revisão humana proporcional ao risco, com exemplos “antes/depois” para educar o time.
- Aproveite o movimento de “safe completions” para reduzir recusas inúteis e elevar a utilidade com segurança.
- Infra e custo: trate tokens como OPEX controlável
- Alvo de custo por entrega (ex.: R$ por proposta aprovada, R$ por PR revisado).
- Use cached input e versões mini/nano quando aceitável.
- Mantenha camadas neutras (observabilidade, vetores, conectores) para trocar de modelo se preço/qualidade mudarem.
- Equipe e cultura: aprendizado guiado pela prática
- Crie um catálogo de prompts/agentes versionado.
- Forme multiplicadores (10% do time) e publique guias curtos com cases internos.
- Use os próprios Copilots/GitHub/Office para treinar no fluxo do trabalho.
O QUE OBSERVAR NOS PRÓXIMOS 120 DIAS
- Estabilidade do roteador e transparência sobre “quem” respondeu — sinal de maturidade do produto.
- Benchmarks de negócio (tempo de ciclo, erros evitados, margem) substituindo a obsessão por placares acadêmicos.
- Integração de ecossistema (Copilot, Apple Intelligence) virando padrão de mercado — pessoas usarão GPT-5 sem perceber.
Em suma, o GPT-5 não é uma epifania que muda tudo de um dia para o outro. É um motor mais confiável para fazer o que importa: reduzir erros, ganhar tempo e aumentar a qualidade do trabalho.
Quem capturar esses ganhos primeiro — com governança e desenho de experiência — sai na frente.
REFERÊNCIAS:
- OPENAI. Introducing GPT-5. 2025. Disponível em: https://openai.com/index/introducing-gpt-5/ Acesso em: 10 ago. 2025.
- OPENAI. GPT-5 and the new era of work. 2025. Disponível em:https://openai.com/pt-BR/index/gpt-5-new-era-of-work/ Acesso em: 10 ago. 2025.
- OPENAI. API Pricing. 2025. Disponível em:https://openai.com/pt-BR/api/pricing/ Acesso em: 10 ago. 2025.
- TECHCRUNCH. OpenAI’s Sam Altman says GPT-5 launch was ‘bumpy’, blames bug in autoswitcher. 2025. Disponível em: https://techcrunch.com/2025/08/08/sam-altman-addresses-bumpy-gpt-5-rollout-bringing-4o-back-and-the-chart-crime/. Acesso em: 10 ago. 2025.
- MICROSOFT. Microsoft Copilot and GPT-5 integration. 2025. Disponível em: https://news.microsoft.com/source/features/ai/openai-gpt-5/ Acesso em: 10 ago. 2025.
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